《哥哥的飞驰人(🐽)生(🥇)》为芒果TV与易车APP联合(hé )推出的汽车主(🔧)题晚会，晚会集结了具(jù )有“披荆斩(zhǎn )棘”精(jīng )神的哥哥们以及各届“爱(ài )(🚤)车、懂车(🕔)”人士，共同(🛍)探讨当代社会背(bèi )景(🔲)下的(de )新型“人(🐖)车关系”，讲述每一位平凡(fán )人精彩的飞驰人(rén )生(shēng )。向(🤷)观众(💞)传递(🚢)出(chū )具有共鸣共情的(de )“人(🛑)车(⏯)情感”，构建一场(chǎng )有温(wēn )度、有意义(🙂)的(de )汽车主题(🏂)晚会(🤠)。

要(yào )说(🎾)2021年最火爆综艺(🚻)，那一定非《披荆斩棘的(de )哥哥(gē )》莫属。一本正经(jīng )、一身正气、侠(💔)骨柔肠的赵文卓；(🐾)舞台(😊)黑(hēi )马、蕉太狼欧阳(👪)靖；话题性十(shí )足的(de )“大(dà )湾区哥(🔈)哥”；高情商(shāng )担当胡海泉……

双十一期(qī )间，易(yì )车携手芒(máng )果(🌂)TV，联(lián )(🐖)动(dòng )今年最(💣)热IP《披荆斩棘的哥(🔲)哥》重磅打造沉(🚻)浸式场景交(🛃)互直播(bō )(🧘)综艺《哥哥的(🕺)飞(fēi )驰(🎴)人生》，赵(⛴)文卓、欧阳靖(jìng )、胡(hú )海(🈳)泉(🐈)空(🔬)降直播(🌲)间，限时营(🐱)业(🖱)，与观众(zhòng )们分(fèn )享(✒)了飞(🈸)驰人(🛃)生的热血故事，呈现一(yī )(🔍)场亮眼的双(🐣)十一大秀，赋能车企(qǐ )双十一营销品(pǐn )效兼(jiān )顾。

截止(zhǐ )11月12日中午，易(🌲)车(chē )《哥哥的飞驰(🦄)人生》节(🏉)目(🌸)全网直(zhí )播(bō )曝光量累计11.5亿(yì )次(🃏)，累计观(guān )看量达3409万，微博曝光量(liàng )近11亿次，互动量达33.6万，微博(🔀)话题#哥哥(🧖)开(🌥)店(❣)二倍速 全速导(🤖)览(♿)不迷(mí )路#阅读(🖨)量(🛍)破7.8亿(🐊)，抖音(yīn )侧(👶)话(🍩)题(🙋)也同步登陆抖(📧)音娱乐(lè )榜。除了内容线上高流(liú )(📦)量(😋)曝(pù )光，还助(zhù )力车企(qǐ )完成了累计(jì )整车(chē )订单量26677台(tái )，累计订单(⚡)量成(chéng )交(jiāo )额超42亿，成(😎)为(wéi )双十一破(pò )圈(quān )营(yíng )销(xiāo )新(xīn )标杆。

互联网下半(bàn )场(chǎng )(🤮)，流量红(🗺)利已然成过(guò )去式。作为吸引流量(liàng )(🕎)的(👑)“磁石”，优(🥩)质IP凭借强(qiáng )大的吸引力(🚇)和创(🤥)造力，成为了跨(👮)界营销(xiāo )、内容营(yíng )销青睐的(🚔)对(duì )象。《披(😌)荆(jīng )斩(👻)棘(🖼)的(💁)哥(🔢)哥》作为2021年最强IP之(zhī )(🥂)一(🔹)，也成(🙈)为各大品牌争(zhēng )相联合的对象(🔀)。

今(jīn )年双(shuāng )十一，易(yì )(⬛)车充分(🗳)发挥(🗄)互联网(wǎng )大厂平台(tái )优势，联(lián )(🐋)合主流(liú )汽车品牌开(kāi )启(qǐ )促销(xiāo )狂欢(❄)，由(yóu )传(chuán )(🎂)统的“硬广+优惠(huì )(🔢)”驱(🍺)动(dòng )转向优质内容驱(😤)动(dòng )，最大(dà )的亮点(diǎn )就是(🥐)联动《披荆斩(zhǎn )棘的哥哥》这(zhè )个超强(qiáng )(🙊)IP，限时推出”飞驰(chí )(🕙)车店”，开启(qǐ )《哥哥的飞驰人生》

从11月(yuè )6日起(qǐ )4天的明星小直播互动为《哥哥的飞驰人(rén )生(✒)》强势(🕙)预(🛵)热，白(bái )举纲、欧阳(yáng )靖和胡(hú )(💝)海(😢)泉线(xiàn )上竞聘“飞驰(chí )推荐官(guān )”，白(bái )举(jǔ )纲(🚴)车载歌单(🐉)大揭秘、欧(😾)阳(🍉)靖化身汽车知识老炮、(✝)胡(hú )海泉展现商业才能。另(⛲)有”飞(fēi )驰车店“飞驰推荐官悬念(niàn )海报(bào )(🆔)、节目(🙂)亮点路透海(hǎi )(🤤)报，节目倒(🥘)计时海报等预(yù )热为双十一(🎹)当天造势(shì )。节目IP效应加上明(🕶)星IP效(📒)应，成功(🔖)地将观众(zhòng )的关注度转化为(🕥)实际消费力，实(shí )现直播(🍪)带货的同(👊)步(🌜)联动(dòng )。11月(yuè )(😧)11日，易车首档沉(😚)浸式直播(bō )微综艺在芒果TV正(zhèng )式(🤪)营业。节目(🖼)集(jí )结具(jù )有“披荆(jīng )斩(zhǎn )棘(📊)”精神(🥝)的(⛑)哥哥(🚸)们以及各(gè )届(🧒)“爱车(chē )懂车”人士，共同探讨(tǎo )当代社会背景下的新型“人车关(guān )系”。晚(wǎn )会上(shàng )(💨)，赵文(wén )卓(zhuó )讲述与第(dì )一辆(🚳)爱(🌯)车的故(⏭)事(shì )，赵文(wén )卓(zhuó )、欧阳(🦗)靖(🎎)、胡海泉画自己的Dreamcar，哥哥(🍿)们(🚖)后备箱(🚍)好(hǎo )物大(dà )公开(🐛)等游戏环节，并从车、梦想、事业、家庭的角度与粉丝们(men )分享自(zì )己的(de )飞(fēi )驰(chí )人生(shēng )(📞)故(🌿)事。节(💘)目将(jiāng )综艺热(rè )度绑定(🚌)直播内(nèi )容，实(shí )现IP流量为品牌深(👫)度导流，打破汽(🧐)车圈层壁(bì )垒。

　　除明星IP，还有(🔭)23岁却有自(zì )驾环游83国(🐄)经历的张(🥈)世臻讲(🏡)述，打造纯电(🎒)动(🈳)方程式赛车的湖南大学方程(🔝)式车队、车(🏷)模收藏家蔡葵等汽车(⏯)达人亮(🥐)相，节(😽)目通过平凡人精彩的飞(fēi )驰(chí )人生，传递出具(jù )有共鸣共(👘)情的(de )“人车情感”，抢占用户心智。