《哥哥的飞驰人(rén )生(🥇)》为芒果TV与(yǔ )易车APP联(lián )合(hé )推(🕰)出的(de )(🤴)汽车主(zhǔ )(🔧)题晚会(🆖)，晚会(huì )集结了具有“披(🥩)荆(jīng )斩棘”精神(👋)的哥(🎲)哥(gē )们以及(🏇)各(gè )届“爱(🚤)车(🖲)、懂车(chē )”人士(shì )，共(gòng )同探讨(🕖)当(dāng )代社会(huì )背景下(xià )的新型“人车关系(📞)”，讲述每一位(wèi )平凡人精(🖍)彩的飞驰人(rén )生。向观(🔊)众传递出具(📎)有(yǒu )共鸣共(gòng )情的“人车(chē )情感(gǎn )”，构建一场有温度、有意(yì )义的汽车主题晚(wǎn )会。

要(yào )说2021年最(🤷)火爆(bào )综艺，那一定非《披荆(jīng )(🏯)斩(🤳)棘的哥哥》莫属。一(yī )本(🕯)正(🌮)经、一身(🈁)正气、(💹)侠骨柔肠的赵文卓(🚗)；舞台黑马(mǎ )、蕉太狼欧(🐨)阳靖(jìng )；话(huà )题性十(shí )足的“大湾区哥哥”；高情(🐡)商担当胡海泉(quán )(🤥)……

双(♌)十(💸)一期(qī )间(🍽)，易车携手芒果TV，联动今(jīn )年(🔫)最热IP《披(pī )荆(jīng )斩(zhǎn )棘的哥哥》重磅打(dǎ )(🎦)造沉(chén )浸式场景交互直(zhí )播(bō )综(zōng )艺《哥哥(✖)的飞驰(🎴)人生》，赵文卓(❄)、欧(🈺)阳靖(jìng )、胡海泉(quán )空降直播间(💕)，限时营业，与观众们(⛅)分享了(💨)飞驰(🙅)人生(shēng )的热血故(gù )事(shì )，呈现一场亮眼的双十一大(🎆)秀，赋(fù )能车(chē )企(qǐ )双十(shí )一营销品效兼顾。

截(jié )止11月12日中(🥈)午，易车《哥哥(gē )(🎇)的飞(🌶)驰人(🔂)生》节目全网直播曝光量(❗)累计11.5亿次(🃏)，累计(🏫)观看量达(🦀)3409万(wàn )，微(wēi )博曝(😕)光量(🍆)近11亿次，互动量达33.6万，微(wēi )(🌟)博话题(tí )#哥哥(gē )开(🌥)店二(🕶)倍(🥘)速 全(quán )(🚖)速导览不迷路#阅读量破7.8亿，抖音侧(👶)话题也同步(bù )登陆抖音娱乐榜。除(😍)了内容线上高(gāo )流量(liàng )曝(pù )光，还助(zhù )(💼)力车(🌻)企(🀄)完成了累计(🐁)整车订单(dān )量(🍑)26677台(tái )(🌔)，累计订(dìng )单(⚡)量(🏺)成交额超42亿(yì )，成(chéng )为双十一破圈营销新标(biāo )杆(🔄)。

互联(lián )网下半场，流量红(hóng )利(🗻)已然成过去式(shì )。作(✝)为(wéi )吸引流量的“磁(cí )石(💦)”，优质IP凭借(📀)强(qiáng )大(dà )的吸引力和创造(📘)力(⏭)，成为了跨界(💽)营销、内容营销青睐的(de )对象。《披(pī )荆(👄)斩(zhǎn )棘的(de )(💁)哥哥》作为2021年最(✉)强IP之(🥂)一，也(😞)成为各大品牌争(😓)相联合的对(🧤)象(xiàng )。

今年双(🍚)十一，易车(chē )充分(fèn )发(🚀)挥互联网大厂平台优势，联合主流汽车(chē )品牌开启促销狂欢(❄)，由(✝)传统的“硬广+优惠(🔢)”驱动转向(🥟)优质内容驱动，最(zuì )大的(de )亮(♑)点就是联动《披(pī )荆(⏲)斩棘的哥哥》这个超强IP，限时(😿)推出”飞驰车店(🎯)”，开启(qǐ )《哥哥(🛹)的飞(fēi )驰人生》

从11月6日起4天的(➖)明星小(👓)直播(🐇)互动为《哥哥的(👥)飞驰(😍)人生(shēng )》强势预(🛵)热(📛)，白举纲、欧阳靖和胡海(😢)泉线上竞聘“飞驰推荐官”，白举纲车载歌单大(dà )揭秘、欧阳靖(🏆)化身汽车知识(💝)老(🤕)炮、胡海泉展(㊙)现商业才能(👲)。另(lìng )有”飞驰车(⛄)店(🕗)“飞驰推(🌂)荐官(🐬)悬(xuán )念(niàn )海报、节目亮点路(🕐)透海(hǎi )报(bào )，节目倒计(jì )时(shí )海报等(děng )预(🤼)热为双(shuāng )(💆)十(📓)一(🎹)当天造(zào )势。节目IP效应加上明(míng )星IP效(xiào )应(🌕)，成(chéng )功地将(jiāng )观众的关注度转化为(🕥)实际消费力，实现直播带货的同步联(😧)动。11月(yuè )11日，易车(chē )首(🆚)档沉浸(jìn )(🏾)式直播微(🕤)综艺在芒果(guǒ )(🌈)TV正式(shì )营业。节目集结具有“披荆(jīng )斩(👚)棘”精神(🥝)的(de )哥哥(gē )们(🥔)以(📆)及各届“爱车懂(dǒng )车”人士，共(🥨)同(👂)探(tàn )讨当代社(🕠)会背(🌹)景下(🕶)的新型“人车(🐹)关系”。晚会上，赵(🛳)文(wén )卓讲(🧥)述(shù )与(⏳)第一(yī )辆爱(🌯)车的故事，赵(zhào )文卓、欧阳(yáng )靖、胡海泉画自己的Dreamcar，哥哥们(🚖)后备箱好(hǎo )物大(dà )公开等游(yóu )(🍨)戏环节，并从车(😌)、(🌪)梦想、事(shì )业、家(jiā )(🛍)庭的角度(dù )与粉(🥑)丝们(🤫)分享(🏴)自(🕜)己的飞驰(chí )(🤼)人生故(🌿)事。节目(👈)将综艺(yì )热度绑(🔦)定直播内容，实现IP流(🗄)量为品牌深度导(dǎo )流(liú )，打破汽车圈层壁垒。

　　除明星IP，还有23岁却有自驾环游83国经(jīng )历的张世(shì )臻讲述，打(dǎ )造纯电(diàn )动方程式赛车的湖南(nán )大(😡)学方程式(shì )车(chē )队(duì )、车(chē )(🏷)模收(shōu )(😃)藏(🌕)家蔡(cài )葵等汽车达人亮相，节目通过平(píng )凡人精(♎)彩的飞驰(chí )人生，传递出(chū )具有共鸣共情(qíng )的“人车情(qíng )感(gǎn )”，抢(qiǎng )(😇)占(zhàn )(🃏)用户(hù )心智。